ILTM: Тры архетыпы спажыўцоў, якія кіруюць аздараўленчым і раскошным падарожжамі па Азіі

0а1а-317
0а1а-317

У авангардзе трэндаў раскошнага падарожжа ў Сінгапуры адкрыўся Міжнародны рынак раскошных падарожжаў (ILTM) Asia Pacific. З нагоды гэтай падзеі ILTM апублікавала сваё апошняе даследаванне, якое вызначыла тры спажывецкія архетыпы, на якія турыстычныя брэнды павінны сачыць, каб атрымаць выгаду з эскалацыі сектара аздараўлення і раскошы. Згодна з апошняй справаздачай Глабальнага аздараўленчага інстытута (GWI), аздараўленчы турызм сёння з'яўляецца адным з найбольш хутка растучых сегментаў аздараўленчай эканомікі, а Азіяцка-Ціхаакіянскі рэгіён зараз з'яўляецца самым хуткарослым рынкам і вывеў яго будучы кошт у 252 млрд. Долараў.

Даклад падрыхтаваны па замове ILTM кампаніяй CatchOn, фінскім партнёрам і даступны ў Інтэрнэце па адрасе view.iltm.com. Даследаванне стала вынікам 50 індывідуальных інтэрв'ю з падарожнікамі, тураператарамі класа люкс, спа-кансультантамі, турыстычнымі журналістамі, аздараўленчымі курортамі і гасцінічнымі брэндамі, якія базуюцца ў Азіяцка-Ціхаакіянскім рэгіёне. У дакладзе вызначаюцца тры архетыпы спажыўцоў, якія будуць кіраваць будучыняй аздараўленчага турызму ў Азіі: вандроўцы-жанчыны, заможныя жыхары Нью-Эйджэр і кітайскія мільянеры-міленіяры.

Кэці Феліцыяна-Чон, кіруючы партнёр кампаніі CatchOn, прадставіла даследаванне ў асноўнай прамове на Азіяцка-Ціхаакіянскім форуме ILTM па адкрыцці. Пераважная статыстыка адлюстроўвае рост аздараўленчай галіны ў рэгіёне: Кітай, Індыя, Малайзія, Філіпіны, В'етнам і Інданезія ў мінулым годзе дасягнулі 20 +% гадавых прыростаў, а рынак значна павялічыцца ўдвая з 2017 па 2022 гады.

Як патлумачыла спадарыня Феліцыяна-Чон: «Азіяцкія традыцыі і лячэбная філасофія - ад ёгі, аюрведы да канцэпцыі балансу і энергіі традыцыйнай кітайскай медыцыны - ужо некалькі дзесяцігоддзяў уплываюць практычна на ўсе аспекты аздараўленчай індустрыі. Азнаёмцеся з любым меню спа-салона ці адступленнем у свеце, і вы непазбежна выявіце ўплыў Азіі. Міжнародныя турыстычныя брэнды, дзе б яны ні знаходзіліся ў свеце, павінны скарыстацца гэтай магчымасцю і стаць часткай выязных паездак у гэты дынамічны рэгіён ".

Аздараўленчы стан стаў дамінуючым фактарам спажывецкай кошту і стылю жыцця, які глыбока змяніў паводзіны, выбар і рашэнні аб выдатках. Зараз аздараўленчыя паездкі складаюць 6.5% усіх турыстычных паездак па ўсім свеце, штогод павялічваючыся на 15.3%, штогод дасягаючы 830 мільёнаў паездак. Пасярод гэтага выбуховага росту Азіяцка-Ціхаакіянскі рэгіён цяпер займае другое месца - 258 мільёнаў аздараўленчых паездак штогод - адразу пасля Еўропы, паведамляе GWI.

Даследаванне паглыбляецца ў ацэнку GWI аздараўленчага турызму, прызнаючы два тыпы аздараўленчых падарожнікаў: першасны і другасны. GWI вызначае першачарговых аздараўленчых падарожнікаў як тых, хто бачыць аздараўленне асноўнай мэтай сваёй паездкі і выбару пункта прызначэння. Другая група разглядае аздараўленне як дапаўненне да прычыны паездкі, але абодва могуць быць адным і тым жа чалавекам, які ў розныя часы здзяйсняе розныя паездкі. На кожную асноўную аздараўленчую паездку ў Азіі праводзіцца 13 дадатковых аздараўленчых паездак.

Асноўныя моманты:

Падарожнікі-жанчыны:

• Пакупніцкая здольнасць жанчын павялічваецца: у 2013-2023 гадах сусветныя даходы жанчын вырастуць з 13 трыльёнаў долараў да 18 трыльёнаў долараў.

• Жанчыны-падарожнікі маюць найбольшую пажыццёвую каштоўнасць, бо яны даўжэй за ўсё ўдзельнічаюць у аздараўленчых паездках.

• Найбольш важны гуру. Рэкалекцыі пабудаваныя вакол культу выкладчыкаў фітнесу і ёгі, а таксама трэнераў жыцця.

• Жанчыны ўключаюць індывідуальныя паездкі ў свой спіс "вядра". Індывідуальна, але ў кампаніі іншых.

• Аздараўленне для жанчын выйшла за рамкі ёгі і детоксікаціі, ператварыўшыся ў гарманальны дысбаланс і клеткавае старэнне.

• У Аўстраліі адбыўся бум толькі ў жаночых пешаходных клубах і такіх экскурсіях, як "Прагулка па Японіі", а таксама на самастойныя задачы паходных маршрутаў.

Багатыя новыя агеры

• Высокая канцэнтрацыя багацця ў Азіі ў спалучэнні з больш працяглай працягласцю жыцця зрабілі старэнне імкненнем. У азіятаў ёсць сродкі для аздараўлення на больш ранніх этапах жыцця.

• Гэтыя падарожнікі раскошы хочуць дасягнуць і падтрымліваць якасць не толькі жыцця, але і ладу жыцця.

• Багатыя новыя агенты па-ранейшаму адчуваюць каштоўнасць і патрабуюць больш за ўсё грошай.

• New Agers марнуюць больш за 200 тысяч долараў за паездку.

• Попыт прымусіў некаторых тураператараў стварыць спецыяльныя пакеты, якія спалучаюць фізічную актыўнасць і раскошны вопыт.

• Усё большае прызнанне LGBTQ + у Азіі стварае патэнцыял для брэндаў захапіць гэты сегмент.

• Багатыя новыя агеры - рухавікі медыцынскага турызму.

Кітайскія тысячагоддзі-мільянеры

• Сярэдні клас Кітая расце ў геаметрычнай прагрэсіі, вырабляючы больш мільянераў і мільярдэраў.

• Аздараўленне - новы сімвал статусу сярод 400-мільённых кітайскіх тысячагоддзяў

• Паводзіны, звязанае са здароўем, калісьці асацыявалася са старэйшымі пакаленнямі, цяпер успрымаецца тысячагоддзямі.

• Аздараўленчыя тэндэнцыі ўключаюць:

o Прыгоды, спорт, адукацыйныя курсы
o Выхадныя антыстрэсавыя адпачынкі
o Схаваныя курортныя месцы, якія ўключаюць усё
o Рэкалекцыі для духоўнага пошуку
o Насычаныя маршруты
o Недаступныя маршруты, мясцовыя апусканні

Элісан Гілмар, дырэктар партфеля ILTM & Lifestyle Portfolios, гаворачы пра тое, як гэты сектар росту інтэгруецца ў партфель ILTM, сказала: «Мы вельмі сур'ёзна ставімся да тэмы здароўя і добрага самаадчування, і ў канцы мінулага года мы абвясцілі, што гэта будзе пастаянная тэма ў рамках кожнага з нашых мерапрыемстваў, няхай гэта будзе спецыяльная вобласць, прысвечаная практычнаму лячэнню, парадам, а таксама практычным парадам і даследаванню тэндэнцый. Усе нашы госці на кожным ILTM будуць мець магчымасць акунуцца ў тое, як гэта адбываецца могуць павялічыць іх, дзе б яны ні знаходзіліся ў свеце, а таксама ўзяць час, каб атрымаць асалоду ад крыху папесціць сябе».

eTN з'яўляецца медыя-партнёрам ILTM.

Print Friendly, PDF і электронная пошта

Навіны па тэме