Справаздача аб стане гасцінічнай індустрыі за 2022 год

Уплыў COVID-19 на гасцінічную індустрыю ЗША з боку дзяржавы

Наколькі 2020 год стаў пераломным для гасцінічнай індустрыі, так і 2021 год. Нягледзячы на ​​тое, што пандэмія працягвалася, індустрыя пачала зноў узнікаць, падсілкоўваючыся нацыянальным распаўсюджваннем вакцын і спажывецкім аптымізмам. Першы даклад Амерыканскай асацыяцыі гатэляў і жылля аб стане гасцінічнай індустрыі, апублікаваны ў студзені 2022 года, прадэманстраваў, наколькі ўстойлівая гасцінічная індустрыя, і прагназаваў, што чакае наперадзе для ўладальнікаў і аператараў гатэляў, рабочых і падарожнікаў.

Print Friendly, PDF і электронная пошта

Праз год вакцыны даступныя ўсім у Злучаных Штатах ва ўзросце ад пяці гадоў і старэй, і 63% насельніцтва ЗША цалкам прышчэпленыя.
Тым не менш выпадкаў расце, як і занепакоенасць новымі варыянтамі вірусаў і ўспышкамі.

Рэальнасць такая, што COVID-19 працягвае ўплываць на паўсядзённае жыццё — і гэтае калектыўнае суіснаванне стане нормай у агляднай будучыні. Вірус ляжыць у аснове наступстваў сёлетняга дакладу аб стане гасцінічнай індустрыі, які ўключае
прагназуюцца макраэканамічныя тэндэнцыі, а таксама чаканыя зрухі ў настроях спажыўцоў і бізнесу

Наступная фаза аднаўлення будзе нераўнамернай, патэнцыйна нестабільнай. Але адно застаецца пэўным: 2022 год — год «новага» падарожніка.

Падарожжы на адпачынак — гэта значыць спалучэнне дзелавых і адпачынкаў — выбухнулі падчас пандэміі, уяўляючы сабой глыбокія змены ў адносінах і паводзінах спажыўцоў, звязаных з падарожжамі. Гэта, у сваю чаргу, істотна паўплывае на працу гасцініц, паколькі індустрыя рэагуе на патрэбы і чаканні сваіх гасцей.

Усё сведчыць аб тым, што гасцінічная індустрыя працягне рухацца да аднаўлення ў 2022 годзе, але да поўнага аднаўлення яшчэ некалькі гадоў. Паводле
Паводле аналізу для AHLA Oxford Economics, прагназуецца, што попыт на начныя нумары ў гасцініцах і даходы ад нумароў амаль вернуцца да ўзроўню 2019 года ў

Прагназуецца, што даходы ад нумароў складуць 168 мільярдаў долараў, што на 1% ад паказчыкаў 2019 года і
павелічэнне на 19% у параўнанні з 2021 годам. Прагназуецца, што запоўненасць складзе 63.4%, што наблізіцца да паказчыка 66.0%, дасягнутага ў 2019 годзе, і значна вышэй за 44% і 57.6% у 2020 і 2021 гадах адпаведна.

Вяртанне даходу ад нумароў, безумоўна, з'яўляецца вітай навіной для гатэліраў, але гэта так
не расказваць усю гісторыю.

Нават пры вяртанні да даходаў ад нумароў да пандэміі гэтыя лічбы не ўлічваюць дадатковыя, паводле ацэнак, больш за 48 мільярдаў долараў5 у выдатках перад пандэміяй на ежу і напоі, памяшканні для сустрэч і іншыя дапаможныя паслугі — крыніца даходу, як чакаецца, будзе значна адставаць у яго вяртанне. Эксперты галіны мяркуюць, што толькі крыху больш за палову сустрэч і мерапрыемстваў вернуцца ў 2022 годзе 6, а негатыўныя наступствы варыянту Omicron яшчэ трэба вызначыць.

Акрамя таго, гатэлі па ўсёй краіне працягваюць выкапаць з двухгадовага перыяду, калі яны страцілі агульны прыбытак ад нумароў у памеры 111.8 мільярда долараў.7 Частковага аднаўлення ў 2022 годзе будзе недастаткова, каб дазволіць гатэлям цалкам выплаціць крэдыторам і цалкам зноў наняць персаналу, інвеставаць у адтэрміновае паляпшэнне маёмасці і папоўніць грашовыя рэзервы бізнесу.

Застаюцца моцныя сустрэчныя вецер і патэнцыйныя разбуральныя фактары для поўнага аднаўлення. У той час як паездкі ў вольны час, верагодна, цалкам вернуцца ў 2022 годзе, дзелавыя паездкі, па прагнозах, застануцца значна ніжэйшым за ўзровень да пандэміі. Сур'ёзнасць кароткатэрміновага ўздзеяння Omicron на гасцінічную індустрыю пакуль не ясна.

Больш за тое, будучыя варыянты створаць валацільнасць як у вяртанні адпачынку і дзелавых паездак, так і ў дзесятках мільярдаў долараў, звязаных з выдаткамі на сустрэчы і мерапрыемствы. Згодна з дакладам Cvent Group Business Insights Report за лістапад 2021 года, чвэрць сустрэч з'яўляюцца гібрыднымі, і 72% апытаных арганізатараў сустрэч шукаюць мерапрыемствы з асабістым кампанентам.

Гасцініцы будуць працягваць змагацца з дэфіцытам персаналу, зніжаючы іх здольнасць максымізаваць даход ад патэнцыйных падарожнікаў. Інфляцыйны ціск азначае, што, хоць намінальнае аднаўленне можа адбыцца раней, сапраўднае адкарэктаванае аднаўленне галіны зойме да 2025 года, паводле STR і Tourism Economics.

Нягледзячы на ​​тое, што да сапраўднага аднаўлення да пандэмічнага ўзроўню яшчэ некалькі гадоў, чым больш гатэлі разумеюць, рыхтуюцца і рэагуюць на патрэбы «новых» падарожнікаў, тым больш светлай будучыня шукае галіна, жыццёва важная для амерыканцаў эканоміі.

ВЫНЯДКІ З ПЕРШАГА

  1. Перспектывы падарожжаў на 2022 год маюць пазітыўны трэнд, але захоўваюцца
    валацільнасць чакаецца, з поўным аднаўленнем гадоў. Паказчыкі напаўняльнасці
    і даход ад нумароў, па прагнозах, наблізіцца да ўзроўню 2019 года ў 2022 годзе, але
    прагноз дадатковых даходаў менш аптымістычны. Чакаюцца дзелавыя паездкі
    застацца менш чым на 20% на працягу большай часткі года, толькі на 58%.
    чакаецца вяртанне сустрэч і мерапрыемстваў, а таксама ўсе негатыўныя наступствы
    Аб Omicron пакуль не вядома. Сустрэчы вецер працы будзе азначаць ўзровень занятасці
    на канец года знізіцца на 7% у параўнанні з 2019 годам.
  2. «Новыя» вандроўцы чакаюць ад брэндаў гатэляў рознага. спажыўцоў
    матывацыі, паводзіны і чаканні змяніліся падчас пандэміі -
    глыбока змяняючы тое, як працуюць гасцініцы, каб задаволіць сваіх гасцей
    усё часцей гэта будуць турысты або падарожнікі або лічбавыя качэўнікі. Як
    у выніку тэхналогія будзе мець яшчэ большае значэнне для поспеху нерухомасці.
  3. Захаванне і прыцягненне лепшых талентаў азначае дэманстрацыю кар'ернага шляху,
    не толькі працоўныя месцы. Гатэлі могуць стварыць працоўную сілу для будучыні
    паведамляючы аб шырокіх магчымасцях кар'ернага росту, якія даступныя ў
    прамысловасці цяперашнім і будучым супрацоўнікам.
  4. Ініцыятывы ў галіне ўстойлівага развіцця будуць гуляць усё больш важную ролю для
    прамысловасць. Гасцініцы, якія прымаюць на сябе абавязацельствы па мэтам устойлівага развіцця і
    праграмы не проста задавальняюць чаканні гасцей, яны ствараюць
    змены, якія карысныя і для бізнесу.
  5. Праграмы лаяльнасці будуць развівацца ў адпаведнасці з новым ландшафтам падарожжаў.
    У сувязі з вялікім аб'ёмам дзелавых паездак, традыцыйных праграм лаяльнасці няма
    даўжэй мець сэнс. Найбольш эфектыўныя праграмы лаяльнасці прапануюць больш
    персаналізаваныя ўзнагароды, якія адпавядаюць патрэбам выпадковых дзелавых падарожнікаў
    і адпачывальнікаў таксама.

ГАТОЎНАСЦЬ ДА ВЯДУЧЫХ ТРЭНДЭНЦЫІ, АЛЕ ЗАСТАЕЦЦА НЕСТАНАЛЬНАЙ

Нестабільнасць паездак у эпоху пандэміі робіць прагназаванне гатоўнасці да паездак больш крытычным, але больш складаным, чым калі-небудзь. Ці хочуць людзі падарожнічаць? Ці будуць іх планы паездак згорнуты больш шырокімі эканамічнымі рэаліямі? Ці прымусяць іх змяніць планы абмежаванні на паездкі дома або ў пункт прызначэння?

Прасцей кажучы, гатоўнасць да падарожжа паказвае, наколькі людзі ахвотна адпраўляюцца ў падарожжа. Каб зразумець гатоўнасць да падарожжаў сёння, мы звярнуліся да індэксу гатоўнасці да падарожжаў Accenture, новага спосабу ацэнкі намеру падарожнічаць, які адпавядае рэаліям сучаснага турыстычнага ландшафту. Штомесячны індэкс для некалькіх краін адсочвае паказчыкі як паездак, так і непадарожжа, якія ўплываюць на намеры, уключаючы стан здароўя краіны, звязаную з COVID-19, кароткатэрміновыя эканамічныя фактары, попыт на паездкі і статус мабільнасці. Гэтыя паказчыкі ўзважаныя, каб адлюстраваць памер іх адпаведнага ўплыву на гатоўнасць да паездак.

Гатоўнасць - гэта рухомая мішэнь

Індэкс абнаўляецца штомесяц, таму што гатоўнасць да паездак не з'яўляецца абсалютнай. Гэта будзе так, пакуль пандэмія не будзе цалкам кантраляваная, а новыя хвалі, варыянты і рэакцыі ўрада і грамадскага аховы здароўя пастаянна скідаюць давер і давер людзей да падарожжаў. Напрыклад, падумайце, як хутка былі ўведзеныя абмежаванні на паездкі ў краінах па ўсім свеце, калі ў канцы 2021 года з'явіўся варыянт Omicron. Сусветная арганізацыя аховы здароўя назвала яго варыянтам, які выклікае занепакоенасць, 26 лістапада 2021 года, а 2 снежня 2021 года прэзідэнт Байдэн абвясціў аб новых пратаколах для міжнародных паездак.

Тэндэнцыі гатоўнасці да падарожжаў у другім паўгоддзі 2021 года павучаюць, што трэба
чакаць у 2022 годзе: імпульс у кішэнях у спалучэнні з прыпынкамі і стартамі, выкліканымі
адзін або некалькі індыкатараў падарожжа.

Глабальная карціна

У сувязі з адкладзеным попытам і шматлікімі людзьмі, якія вырашылі заняцца або вярнуцца да паўсядзённага жыцця з вірусам, гатоўнасць да паездак у верасні 5 года павялічылася на 2021% у параўнанні са жніўнем 2021 года ва ўсім свеце. Аднак тэндэнцыі гатоўнасці заставаліся нестабільнымі да канца года. У лістападзе 2021 года адбылося зніжэнне на 2% у параўнанні з папярэднім месяцам з-за ўспышкі захворвання і новых абмежаванняў на паездкі. Агульная гатоўнасць ст
Лістапад 2021 года быў на 23% ніжэйшы за базавы ўзровень 2019 года.

Карціна ЗША

У верасні 2021 года рынак ЗША знізіўся на 3% у параўнанні з жніўнем 2021 года з-за жорсткіх абмежаванняў для замежных падарожнікаў. Авіятранспарт і запаўняльнасць гатэляў ішлі па гістарычнай схеме, паніжаючыся пасля вельмі моцнага лета і дэманструючы сілу восенню. У ліпені праверкі, праведзеныя Адміністрацыяй транспартнай бяспекі (TSA), дасягнулі піка: крыху больш за 2 мільёнаў пасажыраў авіякампаній, а запоўненасць гасцініц дасягнула 71%.

Да лістапада змякчэнне еўрапейскіх абмежаванняў на паездкі ў Злучаныя Штаты прывяло да значнага павелічэння прапускной здольнасці авіякампаній, што азначае ўсплёск попыту.
12 З надыходам курортнага сезону краіна працягвала адкрываць падарожжа. Насамрэч, тыдзень падзякі 2021 стаў рэкордам для амерыканскіх гатэляў — узровень запаўняльнасці склаў 53%, а RevPAR быў на 20% вышэй, чым за той жа перыяд 2019 года.

Глабальная пандэмія з лакальным уздзеяннем

Гасцінічная індустрыя павінна ўлічваць не толькі гатоўнасць айчынных падарожнікаў у якасці драйвера попыту ў 2022 годзе. Міжнародныя падарожнікі таксама з'яўляюцца важнай аўдыторыяй.

У 15 годзе да пачатку пандэміі міжнародныя падарожнікі складалі 2019% ад агульных выдаткаў на падарожжа ў ЗША, але толькі 6% у 2020.15 годзе.2022 У 228 годзе Сусветны савет падарожжаў і турызму прагназуе скачок выдаткаў у ЗША міжнароднымі падарожнікамі на 2021% у параўнанні з XNUMX год.

Падрыхтоўка да гэтага патэнцыйнага ўсплёску азначае прызнанне таго, што настроі адносна паездак і гатоўнасці да паездак будуць адрознівацца ад краіны да краіны, таму што гэты сусветны крызіс быў вельмі лакалізаваны па сваім уплыве. Гасцініцы, якія разглядаюць гатоўнасць праз прызму таго, што перажывалі людзі з пандэміяй - і ёсць цяпер, - лепш за ўсё могуць вызначыць, ці трэба ім уводзіць дадатковыя меры аховы здароўя і бяспекі, каб прыцягнуць гэтых падарожнікаў.

Вось што паказвае індэкс аб гатоўнасці да паездак на рынках, якія, як чакаецца, стануць крытычна важнымі для Злучаных Штатаў.

Нявызначанасць, якая застаецца ў прыродзе варыянту Omicron на момант публікацыі, сведчыць аб тым, наколькі цяжка прадказаць гатоўнасць да паездак у 2022 годзе. Можна выказаць здагадку, што абмежаванні, уведзеныя для барацьбы з варыянтам Omicron, верагодна, застануцца да сакавіка. Больш за тое, некалькі кароткатэрміновых фактараў могуць уплываць на гатоўнасць да паездак станоўча або адмоўна, і ў цэлым мы не чакаем, што індэкс будзе паказваць пастаянныя прыкметы аднаўлення да сярэдзіны 2022 года.

ПЕРСПЕКТЫЯ ГАСЦІННАСЦІ 2022

Гатоўнасць да паездак будзе інфармаваць, як гасцінічная індустрыя працуе ў крытычных галінах, уключаючы занятасць, прыбытак нумароў, занятасць і спажывецкі апетыт. Хоць у 2022 годзе не будзе поўнага вяртання да 2019 года, прагноз больш моцны, чым у 2021 годзе.

Напаўняльнасць

Чакаецца, што запоўненасць гатэляў працягне ўзрастаць з гістарычных мінімумаў 2020 года, склаўшы ў сярэднім 63.4% за год, паводле STR і Tourism Economics.

У 2019 годзе амаль 60,000 66 гатэляў краіны мелі сярэднюю гадавую загрузку гатэляў у 1.3%, прадаўшы 24.5 мільярда нумароў. Пандэмія давяла да гістарычнага мінімуму запоўненасць гатэляў у ЗША да 2020% у красавіку 44 года, а гадавая запаўняльнасць упала да 2021% за год. Запоўненасць гатэляў у 58 годзе ацэньвалася амаль у 52.5% - на цэлых пяць пунктаў вышэй, чым прагназавалася ў гэты час у мінулым годзе (прагноз XNUMX%), але ўсё яшчэ ніжэй за ўзровень больш чым на восем працэнтных пунктаў ад узроўняў да пандэміі.

Нягледзячы на ​​тое, што некаторыя гатэлі з поўным спектрам паслуг пачынаюць працаваць нават пры 50% запаўняльнасці, гэта не ўлічвае іпатэчны доўг і іншыя выдаткі. Такім чынам, большасць гатэляў правялі апошнія два гады значна ніжэй сваёй кропкі бясстратнасці, разлічваючы на ​​рэзервы для пакрыцця выдаткаў. Такім чынам, нават з вяртаннем у 2022 г. амаль да пандэміі ў гатэляў ёсць шлях да сапраўднага выздараўлення. Прагназуецца, што ў 2022 годзе тэндэнцыя запаўняльнасці працягнецца, склаўшы ў сярэднім 63.4% за год.

Малюнак 1 – Запаўняльнасць нумароў у гатэлі па гадах

Даход ад нумароў

Пасля падзення амаль на 50% у 2020 годзе даход ад гасцінічных нумароў амаль вернецца да ўзроўню
Узровень 2019 года ў гэтым годзе. Дапаможныя выдаткі, не звязаныя з памяшканнямі, будуць працягваць адставаць.
Да пандэміі 5.4 мільёна нумароў гасцінічнай індустрыі прыносілі больш за 169 мільярдаў долараў гадавога даходу ад нумароў, не ўлічваючы дадатковыя дзясяткі мільярдаў, атрыманых ад арэнды канферэнц-залаў і іншых дадатковых крыніц даходу.

У 2020 годзе даходы ад нумароў у гатэлях у ЗША ўпалі амаль на 50% да 85.7 мільярда долараў, а ў 141.6 годзе выраслі да 2021 мільярда долараў. Гэта азначае, што за гэтыя два гады гатэлі страцілі агульны прыбытак ад нумароў у памеры 111.8 мільярда долараў. Прагназуецца, што даход ад нумароў у гэтым годзе дасягне 168.4 мільярда долараў, або ў межах аднаго працэнтнага пункта да ўзроўню 2019 года.

Перспектывы дадатковых даходаў ад сустрэч, мерапрыемстваў, ежы і напояў, якія да пандэміі ацэньваліся ў 48 мільярдаў долараў штогод, менш ясныя. Knowland мяркуе, што толькі 58.3% сустрэч і мерапрыемстваў вернуцца ў 2022 годзе, а 86.9% — у 2023 годзе, а гэта азначае, што большая частка гэтага даходу будзе па-ранейшаму адсутнічаць.

Малюнак 2 – Даход ад гасцінічных нумароў па гадах

Занятасць

Чакаецца, што да канца 2022 года ў гасцініцах будзе занята 2.19 мільёна чалавек — 93 працэнты
іх ўзровень да пандэміі.

У 2019 годзе ў гатэлях ЗША непасрэдна працавалі больш за 2.3 мільёна чалавек. Пасля значнага падзення ў 2020 годзе гатэлі скончылі 2021 год на ўзроўні 77% ад узроўню занятасці ў 2019 годзе.

Нягледзячы на ​​тое, што ў наступным годзе чакаецца моцны рост, прагназуецца, што гатэлі скончацца ў 2022 годзе з 2.19 мільёна супрацоўнікаў, што на 166,000 7 або 2019% менш у параўнанні з XNUMX годам, што адлюстроўвае працяглыя перашкоды на рынку працы.

Малюнак 3 – Занятасць па гадах

Спажывецкі апетыт

Існуе адкладзены попыт на падарожжа, асабліва сярод маладых падарожнікаў.

Пасля некалькіх месяцаў карантыну і абмежаванняў на паездкі ў пачатку пандэміі многія амерыканцы жадалі зноў падарожнічаць у 2021 годзе; Чакаецца, што попыт захаваецца і ў гэтым годзе. Згодна з дакладам Morning Consult аб стане падарожжаў і гасціннасці за 4 квартал, 64% дарослых у ЗША кажуць, што яны падарожнічалі на працягу апошняга года, прычым маладыя спажыўцы і спажыўцы з больш высокімі даходамі лідзіруюць.

Даклад таксама паказвае, што з васьмі апытаных краін амерыканцы былі аднымі з найбольш ахвотных адправіцца ў дарогу, прычым 50% разлічвалі на адпачынак на працягу наступных шасці месяцаў.

Згодна з апытаннем Accenture па святочных пакупках у ЗША за 2021 год, 40% спажыўцоў ЗША плануюць засяродзіцца на зберажэнні на адпачынак або паездку ў будучыню. Эканомія на паездку з'яўляецца другім па важнасці фінансавым прыярытэтам спажыўцоў пасля выплаты доўгу (малюнак

Поўныя 43% разлічваюць падарожнічаць столькі ж або больш на працягу наступных шасці месяцаў, чым яны рабілі ў параўнанні з тым жа шасцімесячным перыядам 2019 года.

Малюнак 4 – 5 галоўных фінансавых прыярытэтаў спажыўцоў ЗША на 2022 год

Пакаленне Z і Millennials асабліва імкнуцца зноў падарожнічаць, хоць для гэтага ім усё яшчэ патрэбна пэўная ўпэўненасць. Адна траціна гэтай групы лічыць, што своечасовая інфармацыя, лепшае кіраванне патокамі падарожнікаў і магчымасць забраніраваць і пацвердзіць статус вакцынацыі праз прыкладанні турыстычных кампаній пераканаюць іх зноў паехаць.

Print Friendly, PDF і электронная пошта

пра аўтара

Юрген Т Штэйнмець

Юрген Томас Штайнмец бесперапынна працаваў у сферы турызму і турызму з падлеткавага ўзросту ў Германіі (1977).
Ён заснаваў eTurboNews у 1999 г. у якасці першага інфармацыйнага бюлетэня для сусветнай індустрыі турыстычнага турызму.

Пакінуць каментар

eTurboNews | Навіны турыстычнай індустрыі